SEO, hoặc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, là thực tiễn tối ưu hóa một trang web hoặc nội dung của nó để tăng thứ hạng và khả năng hiển thị trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Quá trình này bao gồm các kỹ thuật khác nhau, chẳng hạn như nghiên cứu từ khóa, xây dựng liên kết, tạo nội dung và tối ưu hóa trên trang, tất cả với mục đích làm cho một trang web dễ tiếp cận và hấp dẫn hơn đối với các công cụ tìm kiếm như Google, Bing hoặc Yahoo.
Tầm quan trọng của SEO đã phát triển rất nhiều trong những năm qua, khi ngày càng có nhiều người chuyển sang tìm kiếm các công cụ làm phương thức chính để tìm thông tin và đưa ra quyết định mua. Một nghiên cứu của Brightedge cho thấy tìm kiếm hữu cơ chịu trách nhiệm cho hơn 50% lưu lượng truy cập web, trong khi tìm kiếm và phương tiện truyền thông xã hội được trả tiền chỉ kết hợp với 15%. Hơn nữa, một nghiên cứu của MOZ cho thấy ba kết quả tìm kiếm hàng đầu trên Google nhận được hơn 60% số lần nhấp, trong khi các kết quả còn lại chia sẻ 40% số lần nhấp còn lại.
Điều này có nghĩa là nếu trang web hoặc nội dung của bạn không xuất hiện trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm hoặc ít nhất là trong cách đặt tiêu đề hấp dẫn
